Una maglia da calcio può diventare un oggetto di design, un pezzo unico? Può superare il suo uso sul campo da gioco e trasformarsi in un indumento di moda? Sì, se c’è dietro un progetto, un’intuizione creativa e l’estro di un designer come Marcello Pipitone. È ciò a cui punta la capsule collection che nasce dalla partnership tra Pulsee Luce e Gas, front jersey sponsor del Genoa CFC, e Kappa che della società rossoblù è lo sponsor tecnico.
Pulsee e le maglie maglie fashion del Genoa
Il risultato della collaborazione tra Pulsee e Marcello Pipitone è la rielaborazione creativa delle maglie ufficiali del Genoa indossate nelle ultime tre stagioni affidata, appunto, al giovane stilista milanese. Poi forbici, cartamodelli, provare e riprovare in cerca del giusto mix tra estetica dei colori ed emozioni che una maglia da calcio trasmette agli appassionati.
«Una maglia non è solo un oggetto sportivo – conferma Pipitone -, ma un archivio emotivo. Ho lavorato su ogni pezzo come su un frammento di memoria: decostruendolo, ricomponendolo e trasformandolo in qualcosa di nuovo, senza cancellarne l’identità».
L’operazione di upcycling si chiama “Re:Generations Jersey”, ed è stata presentata a Milano nello store Robe di Kappa.
Un impatto positivo
«Re:Generations Jersey rappresenta per noi una nuova dichiarazione di intenti – ha spiegato Alicia Lubrani, Amministratore Delegato di Pulsee Luce e Gas -. Siamo felici di promuovere un’iniziativa che, oltre a celebrare il design e il legame con i tifosi, vuole portare un impatto positivo concreto». Per Alessandro Boglione, co-ceo del Gruppo BasicNet, la capsule collection è un’occasione per «ribadire la nostra vocazione a reinterpretare i codici sportivi in chiave contemporanea».
Il progetto unisce idealmente tre città e tre identità industriali italiane. Milano, dove nasce Pulsee Luce e Gas, società del gruppo Axpo Italia attiva nel mercato dell’energia; Genova, con la gloriosa storia sportiva del club più antico del calcio italiano; Torino, la sede storica del marchio Kappa.
Le 60 t-shirt
Il processo creativo nasce da circa 200 maglie ufficiali delle ultime tre stagioni: «In prevalenza prime maglie, quelle con gli storici colori rosso e blu – spiega Marcello Pipitone –. Da lì ho cominciato a ritagliare e a ricreare. Non mi piacciono le cose semplice ed essere stato un agonista da piccolo, mi aiuta a ingaggiare ogni volta una competizione con me stesso alla ricerca di qualcos’altro».
Il risultato finale sono 60 t-shirt one-of-a-kind. Ognuna un pezzo unico, ricco di rimandi affettivi, ma anche oggetto di moda street urban. Di queste 15 saranno messe all’asta sulla piattaforma MatchwornShirt e parte dei proventi sarà devoluto ad AFMA Genova APS. Ovvero l’organizzazione di volontariato che assiste e sostiene i malati di Alzheimer e le loro famiglie. «Siamo vicini con vari progetti a realtà impegnate nel sociale – dice Flavio Ricciardella, d.g. del Genoa – È proprio una bella iniziativa, l’idea ci è piaciuta subito: invitiamo i nostri tifosi a partecipare alle aste solidali».
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