E’ stato rilasciato recentemente da Kolsquare Carbon Footprint Calculator, sia in Italia che in Europa, strumento molto interessante in materia green tech. Si tratta di una tecnologia gratuita e open source dedicata ad aiutare influencer e brand a capire le emissioni prodotte dalle loro campagne social. L’obiettivo dell’azienda francese specializzata in Influencer Marketing è quello di promuovere attivamente la riduzione delle emissioni degli operatori del settore. Il calcolatore, sviluppato con la piattaforma di verifica dell’impronta di carbonio Sami, è a disposizione tanto dei creator quanto dei brand o delle agenzie che intendono contribuire a divulgare messaggi positivi, anche attraverso azioni tangibili.
Gli studi dietro allo strumento
Per progettare questo strumento Kolsquare si è basata su diversi studi e dati pubblicati dalle Nazioni Unite riguardo i consumi social. L’economia digitale, che comprende dispositivi, data center, content delivery networks, server e infrastrutture varie, rappresenta attualmente circa il 12% del consumo energetico globale. L’intero ecosistema digitale, inoltre, si stima che contribuisca tra il 2 il 4% delle emissioni totali di CO2. Uno studio condotto dall’agenzia di ottimizzazione della sostenibilità digitale Footsprint ha rilevato che l’impatto di carbonio delle pubblicazioni digitali di un influencer con 3 milioni di follower tra le diverse piattaforme è di 1072 tonnellate di carbonio all’anno, l’equivalente di 481 viaggi andata e ritorno tra Parigi e New York.
Social e attività di maggior consumo
Sono state rese pubbliche anche le piattaforme e le attività che impattano maggiormente sull’ambiente, consentendo una maggiore attenzione nel consumo e nella produzione responsabile. Per quanto riguarda le piattaforme si stima che:
- TikTok è il social di maggior impatto, con 0,98 grammi di CO2 emessi per ogni minuto di fruizione di un utente, pari a 56,7 grammi ogni ora, ovvero l’equivalente della ricarica di uno smartphone per 7 volte
- Reddit secondo con 0,92 grammi al minuto
- Instagram e Youtube alla pari con 0,87 grammi
Spostandoci invece sulle attività create da influencer e brand che collaborano gli aspetti più impattanti sono la
creazione contenuti, gli eventi e la spedizione di prodotti. Diverse sono le cause dell’inquinamento, dai mezzi di trasporto utilizzati per la spedizione, ai materiali impiegati fino alle scelte alimentari condivise col pubblico durante un’attività.
Il lavoro del calcolatore Kolsquare
In quest’ottica di risparmio e prevenzione il calcolatore creato da Kolsquare raccoglie e incrocia i dati delle campagne per attraverso questionari dettagliati per restituire una valutazione finale il più possibile accurata delle emissioni totali. trasparenza e responsabilità di chi dà vita alla campagna vengono messe al centro
dell’iniziativa, unitamente all’impegno nell’acquisire consapevolezza, ridurre i propri impatti dopo averli
misurati e intraprendere, dove possibile, la strada della compensazione delle emissioni.
“Ci sono certamente delle limitazioni nel valutare il proprio impatto e non si potrà avere una precisione del 100%. Tuttavia, misurarlo e calcolarlo ci permette di individuare dove possiamo apportare modifiche per ridurlo e compensarlo piantando alberi o realizzando altre attività simili. Più sappiamo sull’impatto delle nostre attività, più possiamo fare per ridurlo” aggiunge Michella Saliby, Chief Product Officer di Kolsquare.
Le soluzioni offerte dalla piattaforma
Per ridurre l’impronta di carbonio è essenziale prediligere formati di contenuto brevi e incisivi e di riutilizzare i contenuti esistenti oppure gli UGC (User Generated Content). Optare per siti web dal design pulito e minimalista implica l’impiego di meno risorse per caricarli. Quanto ai video, si raccomanda di comprimerli utilizzando un software appropriato, senza compromettere la qualità del contenuto. Ci sono poi una serie di attenzioni da porre ai lati più concreti della produzione come il ridurre i viaggi e scegliere sempre i mezzi di trasporto meno inquinanti. Dal lato dei Brand invece favorire sempre collaborazioni specifiche e volute oltre che evitare eccessivi regali e imballaggi da spedire agli influencer.
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