La moda sta vivendo una rivoluzione silenziosa, e al centro di questo cambiamento c’è una giovane realtà italiana che unisce creatività, tecnologia e visione imprenditoriale. Si chiama Make It REAL, e nasce con l’obiettivo di rivoluzionare il modo in cui i brand producono i loro contenuti visivi, rendendo i processi di creazione più rapidi, sostenibili e innovativi. Grazie all’introduzione dell’AI nella moda
Dall’intuizione alla startup per l’AI nella moda
Nel panorama sempre più competitivo della fashion industry, i brand hanno bisogno di immagini di qualità, continue e autentiche, per alimentare campagne pubblicitarie e canali digitali. Da questa necessità nasce l’idea di Simone Grossi e Samuele Bandera, due imprenditori che hanno scelto Milano come sede per una startup capace di accelerare radicalmente la produzione di contenuti.
“Il nostro obiettivo era rispondere a un’esigenza reale della fashion industry – racconta Simone Grossi, CEO e co-founder -. Con l’aumento degli investimenti in advertising cresce anche la necessità di contenuti, e i metodi tradizionali non sempre riescono a far fronte a queste esigenze”.
L’intelligenza artificiale al servizio della moda
Il cuore della proposta di Make It REAL è un software innovativo che integra intelligenza artificiale generativa per la creazione di shooting fotografici virtuali. A partire da una semplice immagine di un capo, l’algoritmo è in grado di replicarlo fedelmente e inserirlo in contesti realistici, con modelli di ogni età, etnia o fisicità, ambientati ovunque nel mondo.
“Una sola foto può diventare la base per una campagna completa – spiega Grossi -. Un vestito può sfilare davanti alla Tour Eiffel o un paio di occhiali brillare su uno yacht a Portofino, senza spostare prodotti né troupe”.
Il risultato? Contenuti iperrealistici che riproducono tessuti, luci e riflessi naturali con un livello di fedeltà superiore, riducendo tempi e costi di produzione.
Come funziona la piattaforma
La tecnologia alla base del progetto è stata sviluppata da un team di AI engineer e sviluppatori che hanno creato una piattaforma scalabile e affidabile. Una delle funzioni di punta è Reference to Image, che permette ai brand di ottenere l’esatto risultato fotografico desiderato. Questa innovazione ha già catturato l’attenzione di diversi brand internazionali, che hanno iniziato a utilizzare Make It REAL per le proprie campagne pubblicitarie.
La solidità del progetto ha inoltre attirato l’interesse di investitori, portando alla chiusura di un round pre-seed da 500.000 euro, con una valutazione post-money di 3 milioni di euro. Tra i sostenitori compare anche un investitore legato a una delle famiglie più note della moda italiana.
Due soluzioni per il debutto
Make It REAL debutta ufficialmente sul mercato con due soluzioni principali:
- AI Studio: sostituisce lo shooting fotografico tradizionale con contenuti iperrealistici per campagne pubblicitarie omnicanale.
- Digital Lookbook: dedicato agli e-commerce, consente di creare modelli personalizzati in base a etnia, età e fisicità, per promuovere inclusività e personalizzazione.
Come sottolinea Grossi, “Brand e consumatori si aspettano velocità, inclusività e sostenibilità. La nostra sfida è dimostrare che, grazie all’AI, la moda può essere tutte e tre le cose insieme”. Con Make It REAL, la moda entra in una nuova era in cui tecnologia e narrazione visiva si fondono per offrire libertà creativa e impatto sostenibile. Una startup italiana che si propone di ridefinire il concetto stesso di produzione visiva, portando l’AI al centro del processo creativo.
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